Продающий имидж? Это разве к нам? Мы серьезными делами занимаемся, мы производственники.

Да, и мы тоже о серьезных вещах говорим. И хотим донести особую важность разработки грамотного дизайн-концепта рекламной полиграфической продукции, которая будет не просто представлять вашу компанию на тематической выставке, но и продавать за вас или вместе с вами!

Подготовка компании к выставке? Что надо получить на выходе?

Согласитесь, неприятно, когда вы затрачиваете усилия на подготовку к выставке, вкладываете немаленькие ресурсы за участие и за разработку и печать полиграфии, а на ВЫХОДЕ – ожидания не оправданы, количество заключенных договоров ничтожно мало – все НЕРЕНТАБЕЛЬНО! А почему?

А давайте встанем на сторону клиента – посетителя выставки? Менеджеры, руководители отделов, замы руководителей, руководители компаний - кого они ищут на выставке, и что побуждает их заключить договор? Наверное, когда что-то привлекает их внимание. Это может быть дизайн стенда, демонстрируемая продукция, имиджевые каталоги, рассказывающие о новинках компании, технические каталоги, на глубоко профессиональном уровне демонстрирующие всю продуктовую линейку и содержащие интересующую информацию: характеристики продукции, данные об испытаниях, сертификаты, чертежи, графики, таблицы.

Профессиональный дизайн  технического каталога, что что?

А в чем проявляется этот самый профессиональный уровень технического каталога? Для ответа хочется воспользоваться модным словом – юзабилити, т.е. когда все просто, понятно, каталогом легко пользоваться и любая справочная информация быстро находится.

Такой подход говорит многое о компании: внимание к деталям, умение выделять важное, глубина и грамотность подхода к решению поставленных задач, и, что тоже существенно, забота о тех, кто будет использовать каталоги их продукции в своей работе. Именно эти аспекты вызывают у клиента доверие и внутреннюю готовность заключить договор с компанией, начать пользоваться ее продукцией.

(дизайн-макеты разработаны дизайн-агентством "Есть решение")

И что существенно, по окончании выставки, после многочисленных переговоров, кучи каталогов и визиток от участников выставки в портфеле, когда в голове уже «каша», что поможет клиенту сделать выбор, провести грамотную презентацию для собственного руководства и аргументировано объяснить ген. директору или учредителям, почему именно с вашей компанией надо заключать договор? Вот здесь и происходит то, о чем мы и говорим – ваши каталоги, брошюры, буклеты, календари – продают за вас!

Продающий дизайн-концепт рекламных материалов компании, это как?

Вот мы и подошли к главному! Как этого добиться, т.е. как все свои шаги сделать рентабельными? Во-первых, проработать единый дизайн-концепт всей полиграфической продукции (каталоги, буклеты, календари, плакаты, баннеры, оформление выставочного стенда) в соответствии с современными тенденциями, брендбуком компании – некую общую объединяющую идею (фирменный стиль), которая сделает вас узнаваемыми, создаст должный имидж, и обеспечит юзабилити - простоту восприятия, а значит запоминаемость и доверительность.

(дизайн-макеты разработаны дизайн-агентством "Есть решение")

Учитываем цели и задачи будущего каталога или буклета

В зависимости от целей и задач рекламных материалов, психологическими особенностями восприятия разной целевой аудитории определяем: формат, тираж, качество бумаги, количество страниц, стиль подачи материала, особенности подготовки к печати. Разрабатываем общие принципы верстки.

Например, ваша продукция на выставке будет представлена несколькими брошюрами и каталогом? Значит, все обложки должны быть в едином стиле. Разрабатывается концепция обложки (тематическое изображение) в одной цветовой гамме (к примеру, на всех обложках будет представлено по одному изделию в виде схемы, при помощи фото или нарисованному в одной технике).

При разработке дизайн-концепта каталога или буклета утверждается:

• Единый шрифт, размеры и цвета для заголовков, самого текста, а так же текста и заголовков в таблицах;
• Единые для всех каталогов и брошюр величины выносок, отступов, толщин линий - все должно быть в одной концепции и одинаковой величины;
• Выбирается лучший способ подачи материала: текст редактируется и приводится к единому стилю: информационный, презентационный, технический и т.д.;
• Выбирается форма подачи печатного материала для легкости в его восприятии;
• Единая структура расположения рисунков; высокопрофессиональная цветокорректировка;
• Единая форма представления инфографики;
• Единая структура таблиц, представления информации, оформления строк и ячеек;
• Единая форма чертежей, приведенных в соответствии с требованиями полиграфии (чтобы на печати все получилось качественно, не изменялись и не пропадали толщины линий, не искажался текст);

(дизайн-макеты разработаны дизайн-агентством "Есть решение")

Только грамотно проведенный процесс верстки каталога, брошюры или буклета станет залогом того, что все дизайн задумки найдут свое отражение в изготовлении макета будущего издания, а вы получаете рентабельный, профессионально выполненный, интересный и понятный читателям популярный продукт, отвечающий корпоративному стилю и требованиям рынка, формирующий позитивное мнение о компании-заказчике.

Ушакова Вера, руководитель дизайн-агентства «Есть решение»,
гл. редактор журнала «www.Есть решение»