В нашей стране мы очень любим наступать на одни и те же грабли несколько раз. А почему такое происходит? Есть мнение, что такова особенность загадочной русской души.

Очень многие компании, использующие полиграфию для продвижения собственной продукции и услуг, недостаточно серьезно относятся к вопросу разработки дизайна каталогов своей продукции и верстке, совершенно не беря во внимание такое понятие, как «глубина резкости», а потому не получают того результата, на который рассчитывают.

Большая глубина резкости при разработке дизайна полиграфии необходима для точного отображения деталей, она помогает сосредоточить внимание того, кто будет держать ваш каталог, буклет или листовку, на важных моментах, профессиональных особенностях и конкурентных отличиях вашей продукции или услуги, помогая принять решение в вашу пользу. Ведь в зависимости от качества дизайна и верстки каталога или буклета будут судить и о качестве ваших товаров и услуг.

Ошибки при верстке полиграфической продукции

Часто у заказчика встает вопрос, почему верстка каталога у одних стоит 300 рублей за страницу, а у других 1500? «За что платить-то, мы же предоставляем чертежи, фотографии и текст, вам же только вставить!?»

(дизайн-макеты каталогов разработаны дизайн-агентством "Есть решение")

Конечно, многие фрилансеры так и поступают. Довольно часто встречаются технические каталоги, таблицами которых не удобно пользоваться, качество фотоматериалов оставляет желать лучшего, логотипы имеют геометрические и цветовые погрешности, шрифты и линии в чертежах искажены, а стилистика текста нарушена. Вот здесь и проявляется существенная разница между профессионализмом и отсутствием такового, т.е. «глубина резкости» на ту задачу, которую ставит перед собой компания.

Любые ошибки в материалах, представляющих компанию (буклеты, каталоги, листовки, брошюры), отсутствие единого дизайн-концепта, в котором бы четко прослеживалась целостность внешнего оформления и его содержимого, невозможность быстро получить необходимую информацию - отвлекают внимание будущих партнеров или рядовых потребителей, вызывают раздражение, провоцируют потерю интереса и снижают уровень доверия.

Подчас заказчик диктует дизайнеру свое личное видение, считая, что мнение заказчика первостепенно, а потом на выходе получается абсолютно неконкурентноспособный продукт: каталог, буклет, баннер, который не только не привлекает целевых покупателей, но и отпугивает серьезных деловых партнеров.

Профессиональный уровень верстки

Так вот, профессионалы берут на себя ответственность за результат верстки, они могут твердо и аргументированно ставить заказчика на место, отстаивая свою точку зрения и показывая все ее плюсы своего дизайн-концепта. Как правило при профессиональном подходе в работу вступает команда – редакторы, корректоры, креативщики, дизайнеры, верстальщики, которые понимают, что в зависимости качества дизайна и верстки вашего каталога будут судить и о качестве ваших товаров и услуг.

 (дизайн-макеты каталога и буклета разработаны дизайн-агентством "Есть решение")

Начинается все с разработки дизайн-концепта - единства текстовых и визуальных элементов, грамотного подбора цветовых решений на основании фирменного стиля компании, сочетании цветов и оттенков. Далее текст. Профессионал умеет заставить текст в каталоге или буклете продавать за вас, а непрофессионал просто вставляет то, что присылает заказчик. Ни в коем случае текстовая информация не должна «тошнить на клиента» (в России не любят много читать), она должна подаваться в единой стилистической подаче и посредством грамотной верстки в сочетании с "воздухом" стать для читателя легкой в восприятии и удобной в использовании. И конечно же, верстаться в соответствии с общепринятыми в мире правилами верстки текста: отсутствием коридоров, висячих строк, определенным количество допустимых переносов, т.е. всем тем, что создает такую "глубину резкости", наличие которой позволяет увидеть все грани вашей компании в профессиональном свете.

Ушакова Вера, руководитель дизайн-агентства «Есть решение»,
гл. редактор журнала «www.Есть решение»