Для бизнеса  Среда, 11 Январь 2017
Цветной маркетинг + дизайн =

Цветной маркетинг + дизайн =

Специалисты в сфере продвижения услуг и продуктов компаний на рынок считают визуальный маркетинг - одним из самых главных инструментов коммуникации между брендом и его потребителями. Они с успехом применяют знания о психологии воздействия цвета на потенциального покупателя при создании эффективного рекламного носителя, запоминающегося образа компании или привлекательного облика товара.

В основе все этого лежит цветовой посыл к клиенту! Можно часто наблюдать, как удачное цветовое решение в оформлении интерьера или витрины магазина привлекает покупателей, создавая атмосферу, соответствующую тому посылу, который несет в себе бренд.

Учеными доказано, что цвета, в отличие от слов обращаются не к логике, а к человеческим чувствам. Всего лишь 20% цветовой гаммы воспринимается зрением, и 80% - нервной системой человека, вызывая подсознательные эмоции и ассоциации. И получается, что между цветовым решением рекламного носителя (каталога, баннера, наружной вывески и т.д.) и естественной реакцией и последующим действием человека существует прямая зависимость.

Часто так бывает, что компании начинают свое позиционирование на рынке с разработки логотипа, считая формирование фирменного стиля компании вовсе не обязательным. Как правило, мало кто из этих компаний проводит маркетинговые исследования в своей области и задумывается, будут ли любимые цвета их директора, которые он хочет непременно видеть в логотипе, соответствовать настроению и характеру потребителей их товаров и услуг и правильно формировать их эмоциональное восприятие.

Доказано, что чистые, простые цвета становятся для потребителей сильными и очень активными раздражителями. Они сочетаются со здоровой нервной системой и хорошо воспринимаются детьми, подростками, молодежью, людьми физического труда, открытыми, простыми и прямыми натурами. Сложные цвета, малонасыщенные оттенки наоборот усваиваются и больше подходят людям интеллигентного труда, людям среднего и пожилого возраста, а так же тем, кто имеет тонко организованную нервную систему.

 

Итак, вы видите, что вести диалог с потребителем намного проще, если делать акцент в рекламной кампании на определённых признаках продукции или фирмы при помощи цвета, что может увеличить продажи компании в разы.

Хотя при этом не стоит забывать и о самом дизайне. А то, часто просматривая брендбуки компаний, их каталоги, баннеры, буклеты, видишь, что цвета выбраны для фирменного стиля замечательные, правильно передающие посыл к клиенту о сути и характеристиках компании и ее продукции, но сам дизайн каталога или буклета, сочетание в них графики и текстовых блоков убивают все благие начала на корню. Поэтому не забываем, что правильно подобранные цветовые сочетания - ничто без грамотной дизайн концепции и умной команды дизайнеров, работающих с тандеме с командой креативщиков и маркетологов.

Пример из практики работы нашего дизайн-агентства «Есть решение»: компании необходимо было разработать дизайн-макет этикетки шампуня, они уже заплатили одной дизайнерской компании, и вот теперь оказались в ситуации, когда «низы не могут (выдохлись), а верхи не хотят» то, что получилось запускать в производство. Хуже некуда исправлять чужие ошибки, но зато можно провести глубокий анализ, выявить все имеющиеся минусы и несоответствия с ожидаемым результатом.

Задача стояла такая: создать образ продукта, вызывающий доверие к продукту (это то, что мне нужно) и к компании, выпускающей продукт ("они знают, как мне помочь"), а так же создающий ощущение, что это уникальный препарат, оказывающий лечебный эффект ("это мне точно поможет"). Давайте посмотрим, что же у них получилось на выходе. 

Выбранные в соответствие с брендбуком цвета - оранжевый и красный. Цвета довольно интересные, если их правильно использовать. За основу концепции предыдущей дизайн командой была выбрана имитация густых локонов. Но в данном концепте эффект они вызывали несколько обратный, а общий посыл ну, уж совсем не серьезный и абсолютно далекий от того, что требовалось.

Мы рассуждали так. Красный цвет используют, когда надо донести до покупателя какую-то срочную и очень важную информацию и нужно настроить покупателя на решительные действия, привлечь его внимание, не зря его используют во время распродаж! Красный используют там, где целевая аудитория - мужчины. Выделите надпись, часть объявления, и этого будет достаточно, чтоб привлечь их внимание.

Оранжевый цвет добавляет жизненных сил, создает посыл оптимизма и радости, но при этом не заставляет принимать решение, а оставляет человека в спокойном состоянии. Считается, что наряду с зеленым, оранжевый цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, различных услуг из сферы здравоохранения, а так же товаров для детей.

Серый цвет считается нейтральным, он часто встречается в логотипах, так как хорошо сочетается со многими цветами. Локально серый выбирают компании, уверенные в себе, завоевавшие рынок. Как дополнительный цвет серый прибавляет к общему посылу авторитетность и основательность. Поэтому мы предложили внести серый цвет, и визуально разделить весь макет этикетки на 3 блока.

Первый блок - надпись «АР шампунь» завязали с графическим изображением локонов серого оттенка, как бы говорящего: «Спокойно, здесь есть решение вашей проблемы».

Блок логотипа усилили пояснением «Профессиональная серия», (английский язык - пожелание заказчика), создав хорошую плотность между графическими элементами, передавая посыл основательности и доверия.

Блок в нижней части усилили в основании оранжевым, чтобы создать посыл некоего фундамента для всей серии, сюда же поместили надпись «Для здоровья волос и кожи головы», графические элементы расположили плотно для создания посыла густоты, комплексности, а для серьезности намерений добавили медицинский знак (взят из брендбука).

ВЫВОД: даже самый правильно несущий нужную информацию цвет может в неумелых руках создать двоякое послание клиенту.

Вот, например, желтый цвет - это общение и коммуникабельность в чистом виде на фоне спокойствия и комфорта. Желтым цветом создается посыл тепла и радости, интеллектуального диалога, а в сочетании с красным еще и пристальное к себе внимание. Но желтый – это еще и посыл к особому вниманию, особенно в опасных ситуациях: газовые службы, радиация, предупреждения об угрозах. Поэтому, например, в логотипах яркую солнечную палитру в чистом виде не используют, но эксплуатируют ее вовсю разбавляя или уравновешивая дополнительными элементами.

Зеленый цвет – цвет спокойствия, природного начала, обновления, цвет денег. Зеленый несет посыл чего-то нового, при этом ненавязчиво. Это цвет в сочетании с белым и синим используется в рекламе натуральных продуктов, медикаментов, косметики. Это цвет аптек, центров здоровья, финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж. НО… В логотипах компаний этот цвет нужно использовать очень аккуратно. Он может нести как посыл природной свежести и гармонии, так и молодости и неопытности.

В завершении хочется сказать про синий цвет. Анализируя каталоги продукции производственных компаний, видишь, как много синего во всех его проявлениях используется, и как сильно даже им можно все испортить, а ведь синий – это посыл уверенности, экспертности, авторитетности, признанности, чести. Его используют в своих логотипах государственные структуры, заводы, производственные, IT, медицинские компании и т.д., которые давно на рынке и прочно стоят на ногах. В чистом виде его используют в логотипах при условии оригинальности его дизайна.

Маркетинг-кит НПП "ЭЛЕМЕР", разработанный специалистами дизайн-агентства "ЕСТЬ РЕШЕНИЕ":

Желаю вам удачи в выборе вашей «цветной стратегии», и пусть цвет и форма всегда пребывают в гармонии в ваших руках!

 

Ушакова Вера, руководитель дизайн-агентства «Есть решение»,
гл. редактор журнала «www.Есть решение»

Нам важно Ваше мнение! Проголосуйте за статью или оставьте свой комментарий!
Портал "Есть решение"
0
319
3

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ РУБРИКИ

Цветной маркетинг + дизайн =

Цветной маркетинг + дизайн =

Специалисты в сфере продвижения услуг и продуктов компаний на рынок считают визуальный маркетинг - одним из самых главных инструме...

Глубина резкости в дизайне и верстке

Глубина резкости в дизайне и верстке

Почему верстка каталога у одних стоит 300 рублей за страницу, а у других 1500? Как увидеть разницу? «За что платить-то, мы же пред...

Готовимся к выставке ИЛИ как заставить полиграфию продавать за вас!

Готовимся к выставке ИЛИ как заставить полиграфию продавать за вас!

Готовитесь к выставке по профилю вашей компании?  Как привлечь посетителей и побудить их заключить договор именно с вашей компание...

Нескучный офис

Нескучный офис

Как оборудовать свой офис, чтобы рабочее время тянулось незаметно? а сотрудники выкладывались в полную силу? Читайте нашу статью.....

Время возможностей, или как предприятию выжить в кризис

Время возможностей, или как предприятию выжить в кризис

Многие костромичи не разделяют радости от предстоящих новогодних праздников, потому как понимают, что за предстоящими праздниками ...

Бизнес частыми стежками или как свалять карьеру.

Бизнес частыми стежками или как свалять карьеру.

«Я — начинающий мастер, хочу создать своё рукотворное Дело. Подскажите, каким путём нужно идти?» ...

10 шагов при составлении бизнес-плана

10 шагов при составлении бизнес-плана

Новый календарный год – самое время старта и воплощения самых смелых проектов для тех, кто задумывается о собственном деле. Написа...

Фирма, в которой хочется работать, - какая она?

Фирма, в которой хочется работать, - какая она?

Поводом для этой статьи послужил разговор двух подруг, случайным свидетелем которого я стала, ожидая маршрутку. Одна из подруг уси...

Требуется маркетолог, или три принципа неэффективной рекламы

Требуется маркетолог, или три принципа неэффективной рекламы

Как эффективнее всего рекламировать свою продукцию? Что больше всего интересует потребителя? Какое качество товара необходимо пока...

Семейный бизнес: учимся работать вместе!

Семейный бизнес: учимся работать вместе!

Обычно люди, решившиеся на ведение семейного бизнеса, просчитывают свои возможности с разных сторон, составляя бизнес-планы, взвеш...

Презентация бизнеса: несколько советов от профи.

Презентация бизнеса: несколько советов от профи.

Создание нового бизнес-проекта всегда отнимает много времени и сил. Тщательное обдумывание стратегии, составление бизнес плана, по...

Правила «семьи» в бизнесе.

Правила «семьи» в бизнесе.

Сэм Уолтон – создатель самой крупной торговой сети мира Wal-Mart. Он вовлек в торговый бизнес всю свою многочисленную семью: брата...

ВКонтакте  Facebook  Twitter  Одноклассники
Медиапроект «Есть решение» - комплексное решение для Вашего бизнеса:

дизайн-агентство «Есть решение»
онлайн-журнал «www.Есть решение»
новости, статьи-решения на все случаи жизни
реклама на портале
12+
«Есть решение» © 2013 - 2016