Для бизнеса  Среда, 11 Январь 2017
Цветной маркетинг + дизайн =

Цветной маркетинг + дизайн =

Специалисты в сфере продвижения услуг и продуктов компаний на рынок считают визуальный маркетинг - одним из самых главных инструментов коммуникации между брендом и его потребителями. Они с успехом применяют знания о психологии воздействия цвета на потенциального покупателя при создании эффективного рекламного носителя, запоминающегося образа компании или привлекательного облика товара.

В основе все этого лежит цветовой посыл к клиенту! Можно часто наблюдать, как удачное цветовое решение в оформлении интерьера или витрины магазина привлекает покупателей, создавая атмосферу, соответствующую тому посылу, который несет в себе бренд.

Учеными доказано, что цвета, в отличие от слов обращаются не к логике, а к человеческим чувствам. Всего лишь 20% цветовой гаммы воспринимается зрением, и 80% - нервной системой человека, вызывая подсознательные эмоции и ассоциации. И получается, что между цветовым решением рекламного носителя (каталога, баннера, наружной вывески и т.д.) и естественной реакцией и последующим действием человека существует прямая зависимость.

Часто так бывает, что компании начинают свое позиционирование на рынке с разработки логотипа, считая формирование фирменного стиля компании вовсе не обязательным. Как правило, мало кто из этих компаний проводит маркетинговые исследования в своей области и задумывается, будут ли любимые цвета их директора, которые он хочет непременно видеть в логотипе, соответствовать настроению и характеру потребителей их товаров и услуг и правильно формировать их эмоциональное восприятие.

Доказано, что чистые, простые цвета становятся для потребителей сильными и очень активными раздражителями. Они сочетаются со здоровой нервной системой и хорошо воспринимаются детьми, подростками, молодежью, людьми физического труда, открытыми, простыми и прямыми натурами. Сложные цвета, малонасыщенные оттенки наоборот усваиваются и больше подходят людям интеллигентного труда, людям среднего и пожилого возраста, а так же тем, кто имеет тонко организованную нервную систему.

 

Итак, вы видите, что вести диалог с потребителем намного проще, если делать акцент в рекламной кампании на определённых признаках продукции или фирмы при помощи цвета, что может увеличить продажи компании в разы.

Хотя при этом не стоит забывать и о самом дизайне. А то, часто просматривая брендбуки компаний, их каталоги, баннеры, буклеты, видишь, что цвета выбраны для фирменного стиля замечательные, правильно передающие посыл к клиенту о сути и характеристиках компании и ее продукции, но сам дизайн каталога или буклета, сочетание в них графики и текстовых блоков убивают все благие начала на корню. Поэтому не забываем, что правильно подобранные цветовые сочетания - ничто без грамотной дизайн концепции и умной команды дизайнеров, работающих с тандеме с командой креативщиков и маркетологов.

Пример из практики работы нашего дизайн-агентства «Есть решение»: компании необходимо было разработать дизайн-макет этикетки шампуня, они уже заплатили одной дизайнерской компании, и вот теперь оказались в ситуации, когда «низы не могут (выдохлись), а верхи не хотят» то, что получилось запускать в производство. Хуже некуда исправлять чужие ошибки, но зато можно провести глубокий анализ, выявить все имеющиеся минусы и несоответствия с ожидаемым результатом.

Задача стояла такая: создать образ продукта, вызывающий доверие к продукту (это то, что мне нужно) и к компании, выпускающей продукт ("они знают, как мне помочь"), а так же создающий ощущение, что это уникальный препарат, оказывающий лечебный эффект ("это мне точно поможет"). Давайте посмотрим, что же у них получилось на выходе. 

Выбранные в соответствие с брендбуком цвета - оранжевый и красный. Цвета довольно интересные, если их правильно использовать. За основу концепции предыдущей дизайн командой была выбрана имитация густых локонов. Но в данном концепте эффект они вызывали несколько обратный, а общий посыл ну, уж совсем не серьезный и абсолютно далекий от того, что требовалось.

Мы рассуждали так. Красный цвет используют, когда надо донести до покупателя какую-то срочную и очень важную информацию и нужно настроить покупателя на решительные действия, привлечь его внимание, не зря его используют во время распродаж! Красный используют там, где целевая аудитория - мужчины. Выделите надпись, часть объявления, и этого будет достаточно, чтоб привлечь их внимание.

Оранжевый цвет добавляет жизненных сил, создает посыл оптимизма и радости, но при этом не заставляет принимать решение, а оставляет человека в спокойном состоянии. Считается, что наряду с зеленым, оранжевый цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, различных услуг из сферы здравоохранения, а так же товаров для детей.

Серый цвет считается нейтральным, он часто встречается в логотипах, так как хорошо сочетается со многими цветами. Локально серый выбирают компании, уверенные в себе, завоевавшие рынок. Как дополнительный цвет серый прибавляет к общему посылу авторитетность и основательность. Поэтому мы предложили внести серый цвет, и визуально разделить весь макет этикетки на 3 блока.

Первый блок - надпись «АР шампунь» завязали с графическим изображением локонов серого оттенка, как бы говорящего: «Спокойно, здесь есть решение вашей проблемы».

Блок логотипа усилили пояснением «Профессиональная серия», (английский язык - пожелание заказчика), создав хорошую плотность между графическими элементами, передавая посыл основательности и доверия.

Блок в нижней части усилили в основании оранжевым, чтобы создать посыл некоего фундамента для всей серии, сюда же поместили надпись «Для здоровья волос и кожи головы», графические элементы расположили плотно для создания посыла густоты, комплексности, а для серьезности намерений добавили медицинский знак (взят из брендбука).

ВЫВОД: даже самый правильно несущий нужную информацию цвет может в неумелых руках создать двоякое послание клиенту.

Вот, например, желтый цвет - это общение и коммуникабельность в чистом виде на фоне спокойствия и комфорта. Желтым цветом создается посыл тепла и радости, интеллектуального диалога, а в сочетании с красным еще и пристальное к себе внимание. Но желтый – это еще и посыл к особому вниманию, особенно в опасных ситуациях: газовые службы, радиация, предупреждения об угрозах. Поэтому, например, в логотипах яркую солнечную палитру в чистом виде не используют, но эксплуатируют ее вовсю разбавляя или уравновешивая дополнительными элементами.

Зеленый цвет – цвет спокойствия, природного начала, обновления, цвет денег. Зеленый несет посыл чего-то нового, при этом ненавязчиво. Это цвет в сочетании с белым и синим используется в рекламе натуральных продуктов, медикаментов, косметики. Это цвет аптек, центров здоровья, финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж. НО… В логотипах компаний этот цвет нужно использовать очень аккуратно. Он может нести как посыл природной свежести и гармонии, так и молодости и неопытности.

В завершении хочется сказать про синий цвет. Анализируя каталоги продукции производственных компаний, видишь, как много синего во всех его проявлениях используется, и как сильно даже им можно все испортить, а ведь синий – это посыл уверенности, экспертности, авторитетности, признанности, чести. Его используют в своих логотипах государственные структуры, заводы, производственные, IT, медицинские компании и т.д., которые давно на рынке и прочно стоят на ногах. В чистом виде его используют в логотипах при условии оригинальности его дизайна.

Маркетинг-кит НПП "ЭЛЕМЕР", разработанный специалистами дизайн-агентства "ЕСТЬ РЕШЕНИЕ":

Желаю вам удачи в выборе вашей «цветной стратегии», и пусть цвет и форма всегда пребывают в гармонии в ваших руках!

 

Ушакова Вера, руководитель дизайн-агентства «Есть решение»,
гл. редактор журнала «www.Есть решение»

Нам важно Ваше мнение! Проголосуйте за статью или оставьте свой комментарий!
Портал "Есть решение"
0
628
3

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ РУБРИКИ

Цветной маркетинг + дизайн =

Цветной маркетинг + дизайн =

Специалисты в сфере продвижения услуг и продуктов компаний на рынок сч...

Глубина резкости в дизайне и верстке

Глубина резкости в дизайне и верстке

Почему верстка каталога у одних стоит 300 рублей за страницу, а у других 1...

Нескучный офис

Нескучный офис

Как оборудовать свой офис, чтобы рабочее время тянулось незаметно? а со...

Бизнес частыми стежками или как свалять карьеру.

Бизнес частыми стежками или как свалять карьеру.

«Я — начинающий мастер, хочу создать своё рукотворное Дело. Подскажите...

10 шагов при составлении бизнес-плана

10 шагов при составлении бизнес-плана

Новый календарный год – самое время старта и воплощения самых смелых п...

Фирма, в которой хочется работать, - какая она?

Фирма, в которой хочется работать, - какая она?

Поводом для этой статьи послужил разговор двух подруг, случайным свиде...

Семейный бизнес: учимся работать вместе!

Семейный бизнес: учимся работать вместе!

Обычно люди, решившиеся на ведение семейного бизнеса, просчитывают сво...

Презентация бизнеса: несколько советов от профи.

Презентация бизнеса: несколько советов от профи.

Создание нового бизнес-проекта всегда отнимает много времени и сил. Тщ...

Правила «семьи» в бизнесе.

Правила «семьи» в бизнесе.

Сэм Уолтон – создатель самой крупной торговой сети мира Wal-Mart. Он вовле...

ВКонтакте  Facebook  Twitter  Одноклассники
Медиапроект «Есть решение» - комплексное решение для Вашего бизнеса:

дизайн-агентство «Есть решение»
онлайн-журнал «www.Есть решение»
новости, статьи-решения на все случаи жизни
реклама на портале
12+
«Есть решение» © 2013 - 2016