Для Нового года  Четверг, 03 Июль 2014
Дед Мороз. Становление образа. Костюм деда мороза. Происхождение

Дед Мороз. Становление образа. Костюм деда мороза. Происхождение

Специальное расследование проекта «Есть решение» установило, что образ «Дед Мороз» - легендарный пример развития бизнеса в ногу со временем!

Холодно... 

В начале времён бренд «Мороз» работал на устрашение.
Происхождение: сын Мары-смерти и мудрого Велеса.
Род занятий: в фольклоре славян Морозко-Студенец-Трескун - повелитель зимних холодов. Дышит стужей, плачет сосульками, изрекает слова-иней.
Хобби: Вызывает трескучие морозы. Сковывает воду. Ходит пешком, летает на санях, запряжённых резвой тройкой.
Бизнес: Управляет кончиной всего живого. Его мешок - для сбора подношений. В дни зимнего солнцестояния юную девушку привязывали к дереву и оставляли замерзать, чтобы умилостивить Мороза.

Ребрендинг образа. 

В конце XIX века в России ищут самобытного «рождественского деда», который дарил бы подарки детям, как Санта Клаус, щедрый святой Николай. По легенде Николай увидел трех плачущих девушек, которых назавтра разорившийся отец должен был продать в рабство. И Николай подкинул им в дымоход три кошелька с золотом, приданое на свадьбу, а золото попало в сушившиеся у камина носки. Но нам «маловато будет», и русский Дед Мороз с 1910 года стал приходить на Рождество с мешком подарков! Тогда жепоявилась песенка Р. Кудашевой «В лесу родилась ёлочка». 

Горячо! 

Теплеть образ Морозко стал в 1841 году, в сказке В. Одоевского «Мороз Иванович». На Север по весне не мигрировал, а перебирался жить в колодец. Постепенно колодцы из обихода вышли, и нынешний Дед Мороз выбрал для ПМЖ Великий Устюг, город-заповедник. Ведёт из ледяного терема переписку с детворой, принимает гостей и обменивается морозным опытом с коллегами из разных стран. Кстати, только у него есть женская «группа поддержки» - Снегурочка. Изначально, в пьесе А. Островского, она была дочкой. Затем переформатировалась во внучку. Ежегодно Морозко заезжает в Кострому. И Снегурочка посещает его резиденцию - на день рождения, например, 18 ноября. Приняв поздравления, Дед Мороз отправляется зажигать ёлки по всей России!

Язык костюма.

Белая длинная борода Деда Мороза - символ могущества и благополучия.

Цвет шубы красный,что издавна на Руси значило «красивый», в отличие от рекламного колера курточки Санта Клауса. Длинная шуба расшита серебром, оторочена лебединым пухом. Белый пояс с красным орнаментом завязываясь,показывает связь предков и потомков.


Треугольный вырез на отвороте красной, расшитой серебром и жемчугом шапке символизирует рога - власть и плодородие. Белые, расшитые серебром трёхпалые варежки - символ чистоты и святости всего, что он дает из своих рук.


Серебряные сапоги или белые валенки, шитые серебром – отображение связи с луной, как и волшебный посох из хрусталя с завершением в виде месяца или головы быка. 

Даже мистический бренд следует человеческому закону «Спрос диктует предложение». Исполнять желания - вот формула успеха!

Коллеги по цеху
Австралия, США — Санта Клаус.
Англия — Батюшка Рождество.
Западные славяне — Святы Микалаус. Италия — Бабо Наттале.
Испания — Папа Ноэль.
Казахстан — Аяз-ата.
Камбоджа — Дед Жар.
Карелия — Паккайнен.
Китай — Шо Хин.
Монголия — Увлин Увгун.
Нидерланды — Сандерклаас.
Узбекистан — Корбобо.
Финляндия — Йоулупукки.
Франция — Дед Январь.
Швеция — Крисе Крингл.
Япония — Одзи-сан.
Австрия — Сильвестр
Алтайский край — Соок-Таадак
Бельгия, Польша— Святой Николай.
Греция, Кипр — Святой Ва­силий
Дания — Юлетомте
Калмыкия — Зул
Колумбия — Папа Паскуаль
Норвегия— Ниссе
Россия — Дед Мороз
Румыния — Мош Джерилэ
Савойя — Святой Шаланд
Чехия — Дед Микулаш

 

 

Печатный журнал "Есть решение", №5 ноябрь-декабрь 2013

 

 

 

Нам важно Ваше мнение! Проголосуйте за статью или оставьте свой комментарий!
Портал "Есть решение"
0
2868
2

ДРУГИЕ МАТЕРИАЛЫ РУБРИКИ

«Тонкости» новогоднего ужина

«Тонкости» новогоднего ужина

Вы затрачиваете много сил на эффективное похудение, составляете прави...

История елочной игрушки

История елочной игрушки

Почему на новогодней ели сверкают именно шары? В какой стране впервые н...

Новогодние забавы для взрослых

Новогодние забавы для взрослых

В новогоднюю ночь взрослым не меньше детей хочется окунуться в детство...

Елка по-мужски

Елка по-мужски

В список предновогодних суетных дел, помимо покупки подарков, приглаше...

Идеальная форма к Новому году!

Идеальная форма к Новому году!

Как это замечательно - предновогодние встречи с друзьями, корпоративы ...

Время исполнять свои желания

Время исполнять свои желания

Рождество один из важнейших христианских праздников. Возрождение, нов...

Новый год по-мужски

Новый год по-мужски

Решил в прошлом году, что Новый год встречу в Финляндии. Загуглил тему. ...

Зимние детские игры

Зимние детские игры

Каникулы – прекрасная пора для общения и веселого времяпровождения со...

Умные игрушки с празднику

Умные игрушки с празднику

Каждый родитель хочет дать своему малышу хорошее воспитание, образова...

5 праздничных блюд

5 праздничных блюд

Как быстро и недорого приготовить праздничный стол! Эти рецепты из тра...

ВКонтакте  Facebook  Twitter  Одноклассники
Медиапроект «Есть решение» - комплексное решение для Вашего бизнеса:

дизайн-агентство «Есть решение»
онлайн-журнал «www.Есть решение»
новости, статьи-решения на все случаи жизни
реклама на портале
12+
«Есть решение» © 2013 - 2016