Специальное расследование проекта «Есть решение» установило, что образ «Дед Мороз» - легендарный пример развития бизнеса в ногу со временем!
Холодно...
В начале времён бренд «Мороз» работал на устрашение.
Происхождение: сын Мары-смерти и мудрого Велеса.
Род занятий: в фольклоре славян Морозко-Студенец-Трескун - повелитель зимних холодов. Дышит стужей, плачет сосульками, изрекает слова-иней.
Хобби: Вызывает трескучие морозы. Сковывает воду. Ходит пешком, летает на санях, запряжённых резвой тройкой.
Бизнес: Управляет кончиной всего живого. Его мешок - для сбора подношений. В дни зимнего солнцестояния юную девушку привязывали к дереву и оставляли замерзать, чтобы умилостивить Мороза.
Ребрендинг образа.
В конце XIX века в России ищут самобытного «рождественского деда», который дарил бы подарки детям, как Санта Клаус, щедрый святой Николай. По легенде Николай увидел трех плачущих девушек, которых назавтра разорившийся отец должен был продать в рабство. И Николай подкинул им в дымоход три кошелька с золотом, приданое на свадьбу, а золото попало в сушившиеся у камина носки. Но нам «маловато будет», и русский Дед Мороз с 1910 года стал приходить на Рождество с мешком подарков! Тогда жепоявилась песенка Р. Кудашевой «В лесу родилась ёлочка».
Горячо!
Теплеть образ Морозко стал в 1841 году, в сказке В. Одоевского «Мороз Иванович». На Север по весне не мигрировал, а перебирался жить в колодец. Постепенно колодцы из обихода вышли, и нынешний Дед Мороз выбрал для ПМЖ Великий Устюг, город-заповедник. Ведёт из ледяного терема переписку с детворой, принимает гостей и обменивается морозным опытом с коллегами из разных стран. Кстати, только у него есть женская «группа поддержки» - Снегурочка. Изначально, в пьесе А. Островского, она была дочкой. Затем переформатировалась во внучку. Ежегодно Морозко заезжает в Кострому. И Снегурочка посещает его резиденцию - на день рождения, например, 18 ноября. Приняв поздравления, Дед Мороз отправляется зажигать ёлки по всей России!
Язык костюма.
Белая длинная борода Деда Мороза - символ могущества и благополучия.
Цвет шубы красный,что издавна на Руси значило «красивый», в отличие от рекламного колера курточки Санта Клауса. Длинная шуба расшита серебром, оторочена лебединым пухом. Белый пояс с красным орнаментом завязываясь,показывает связь предков и потомков.
Треугольный вырез на отвороте красной, расшитой серебром и жемчугом шапке символизирует рога - власть и плодородие. Белые, расшитые серебром трёхпалые варежки - символ чистоты и святости всего, что он дает из своих рук.
Серебряные сапоги или белые валенки, шитые серебром – отображение связи с луной, как и волшебный посох из хрусталя с завершением в виде месяца или головы быка.
Даже мистический бренд следует человеческому закону «Спрос диктует предложение». Исполнять желания - вот формула успеха!
Австралия, США — Санта Клаус. Англия — Батюшка Рождество. Западные славяне — Святы Микалаус. Италия — Бабо Наттале. Испания — Папа Ноэль. Казахстан — Аяз-ата. Камбоджа — Дед Жар. Карелия — Паккайнен. Китай — Шо Хин. Монголия — Увлин Увгун. |
Нидерланды — Сандерклаас. Узбекистан — Корбобо. Финляндия — Йоулупукки. Франция — Дед Январь. Швеция — Крисе Крингл. Япония — Одзи-сан. Австрия — Сильвестр Алтайский край — Соок-Таадак Бельгия, Польша— Святой Николай. |
Греция, Кипр — Святой Василий Дания — Юлетомте Калмыкия — Зул Колумбия — Папа Паскуаль Норвегия— Ниссе Россия — Дед Мороз Румыния — Мош Джерилэ Савойя — Святой Шаланд Чехия — Дед Микулаш |